新版本引發了爭議， FACUA-消費者行動組織已將特穆和貝克麵包店置於廣告辯論的中心。兩個截然不同的品牌最後共同獲得了同一個頗具爭議的獎項。消費者組織公佈了其年度最具性別歧視廣告活動的評選結果，而這一次，結果卻是平手。
結果意義重大： 這是自獎項設立以來，首次出現兩則廣告共同獲得「最差（也是最性別歧視）廣告」稱號的情況。該決定是根據 FACUA 成員和支持者的投票做出的，再次引發了人們對西班牙廣告的界限以及將女性身體或控制權作為商業工具的擔憂。
Temu 和 Baker's 之間史無前例地打成平局
根據消費者協會發布的數據， 貝克的競選活動獲得了 35% 的選票，而特穆的競選活動獲得了 34% 的選票。由於差距非常小，FACUA 宣佈出現平局，這是自 2010 年該獎項設立以來從未發生過的情況。投票於 3 月 8 日至 25 日期間進行，西班牙各地的成員和支持者都參與了投票。
FACUA解釋說， 由於票數差距很小，很難確定最終的獲勝者。因此，該組織決定將獎項授予這兩個宣傳活動。該組織表示，此舉旨在盡可能清楚揭露那些它認為對平等和女性權利尤其有害的廣告案例。
這些獎項創立於十多年前， 他們試圖向公司和機構施壓，要求重新審視自身訊息的傳遞方式。 避免訴諸性別歧視的刻板印象、物化女性身體或在人際關係中將控制行為正常化。
這一次，爭議 這不僅僅是一個簡單的社交媒體軼事但它已進入公眾和政治討論，強化了有組織的消費者作為制衡某些越過紅線的運動的力量的作用。
Temu的公告：合作夥伴控制和地理位置
線上商務平台Temu憑藉其低廉的價格和在社交網路上的積極推廣，在西班牙和歐洲其他地區獲得了龐大的用戶群。 她曾因代言一款汽車定位設備而受到批評，該設備的廣告訊息傳遞出一種將控制伴侶的行為正常化的觀念。這部宣傳影片透過社群媒體和與內容創作者的合作進行傳播，展示如何將該設備隱藏在車輛車輪中。
與一位科技傳播者合作， 廣告中展示如何將該設備插入汽車的詳細步驟說明，並宣稱「這樣你就能找到你的伴侶」。這句話雖然是以玩笑的口吻提出的，但許多用戶和團體卻將其解讀為煽動監視戀愛關係中的另一半，這與女權主義和消費者組織多年來一直譴責的控制動態有關。
FACUA 不僅批評了公告的語氣，也批評了公告的內容。 該協會已向消費者事務總局提交正式投訴。該機構隸屬於社會權、消費者事務及2030年議程部，並於同年9月發表聲明。聲明中，該機構警告稱，這種訊息不僅強化了控制伴侶的性別歧視觀念，還可能對人們的隱私構成真正的威脅。
特別是， FACUA 指出，鼓勵在未經他人同意的情況下追蹤他人，可能接近甚至超過侵犯隱私的界線。《一般廣告法》規定，任何侵犯人格尊嚴或侵犯榮譽、個人和家庭隱私或個人形像等基本權利的廣告活動均屬非法。該組織認為，這則廣告訊息顯然違反了這些原則。
此案在西班牙產生了特別大的影響，因為 Temu 已迅速融入成千上萬家庭的購物習慣中。無論在大城市還是小城市，平台的日常使用意味著此類爭議不會被視為遙遠的事情，而是直接影響到每天使用該平台購買各種商品的人們的辯論。
#OnlyPans：Baker's Bakery 的性別歧視活動
另一位得獎者是巴塞隆納的麵包店 Baker's。 她因發起一場利用女性身體的露骨性化來推銷麵包的運動而受到譴責。該公司在其門市播放了一段視頻，標語為 #OnlyPans，顯然是指成人內容平台 OnlyFans。
在這些圖片中， 有些女性衣著暴露，一邊揉麵一邊擺出撩人的姿勢。這個舞台設計旨在立即對觀眾產生影響，但最終引發了鋪天蓋地的批評，因為它強化了女性僅僅是視覺吸引力的觀念，並且完全脫離了廣告訊息與其試圖銷售的產品。
FACUA 將 Baker 的廣告活動列入了該屆的四個提名廣告活動之一，理由是： 這則廣告不僅物化了女性，而且是以明顯貶低女性的方式進行的。將性暗示與日常用品聯繫起來，除了挑釁之外沒有任何其他理由，這種做法迅速引發了社交媒體和女權主義團體的批評，他們質疑一家麵包店為何會訴諸這種廣告形式。
不僅沒有緩和氣氛， 該店老闆公開捍衛其「每個人都可以自由表達自己的感受」的政策。這顯示該活動屬於所謂的創作自由。然而，這種說法並未阻止加泰隆尼亞政府的干預。
加泰隆尼亞當局對這家麵包店進行了處罰 因發布針對女性的性別歧視和貶低性廣告，被處以 30.000 萬歐元罰款。這項罰款是對 FACUA 的象徵性譴責的補充，FACUA 希望透過該獎項明確表示，幽默、挑釁或所謂的原創性不能成為複製將女性貶低為純粹裝飾品的模型的藉口。
其他提名活動：公共行政部門受到審查
今年的活動不限於私人公司。 FACUA的決賽入圍者中還包括兩個機構籌款活動。 儘管這些活動在理論上具有預防或紀念意義，但由於其表達訊息的方式，最終卻遭到了拒絕。
其中一人來自馬德里自治區。 他們的目的顯然是為了警告年輕人不要在社群媒體上分享私密照片。尤其是透過露骨的性內容。然而，所選的口號幾乎完全針對女性，例如：“你會在她們面前裸體嗎？如果你在現實生活中不會這樣做，就不要在你的專屬網絡內容中這樣做。”
FACUA和其他團體批評了這一點。 這種做法將責任轉移到了潛在受害者身上。該運動沒有將重點放在未經許可傳播此類材料的人身上，而是建議女性進行自我審查，而不是強調男性未經同意不得分享或傳播私人內容。
另一個機構候選名單是納瓦拉的卡斯坎特市議會， 她想在海報上“創新”，以此宣傳她守護聖人節慶期間的婦女節活動。最終的海報只顯示了一位穿著短褲的女性的雙腿，沒有臉部或背景信息，再次將女性形象簡化為身體的一部分。
FACUA對此表示遺憾 這又是一個例子，說明在一些標榜為向女性致敬的活動中，女性身體是如何被物化的。該組織表示，這類圖片強化了人們對女性外表吸引力的固有觀念，即使在紀念日本應完全相反的情況下，這種觀念依然存在。
十多年來，西班牙一直致力於揭露性別歧視廣告。
FACUA設立的「最差（且最具性別歧視）廣告獎」已歷經多年發展而確立。 作為西班牙最具爭議性廣告行為的風向標自 2010 年以來，該組織一直在收集一些活動案例，這些活動在它看來越過了有關平等、尊嚴和尊重婦女權利的紅線。
最近幾年， 私人企業和公共機構都曾參加過這個展示會。2024 年，馬德里大家庭協會憑藉一則廣告“獲獎”，該廣告宣稱那些沒有孩子的人“正在錯失機會”，這句話被許多人解讀為試圖指責女性沒有成為母親。
2023年，該獎項頒給了一家夜總會。 向五人一組的女孩提供「免費酒水」。這強化了女性是吸引男性顧客的誘餌的刻板印象。多年前，加利西亞自治區政府（Xunta de Galicia）曾因一項宣傳活動而受到批評，該活動包含「這種事不應該發生，但它確實發生了」的口號，被解讀為淡化性侵問題的嚴重性。
其他行業的私人公司也有機會發佈公告，例如… 一家太陽能電池板公司使用了「將它們朝南放置」的標語，並配上了一張身穿比基尼的女性照片。或像安達盧西亞自治區政府衛生與家庭部所進行的機構性運動，其方法也未能逃脫 FACUA 的批評。
一個特別令人印象深刻的例子是一家知名的百貨連鎖店。 2019年，她發起了一項活動，口號是「97%奉獻，3%自私，0%抱怨：100%的母親」。對於消費者組織和眾多團體而言，這類口號強化了這樣一種觀念：女性的角色在於完全默默地奉獻於家庭，沒有自主權或自我照顧的空間。
憑藉這一輝煌戰績，FACUA的獎項已成為 它就像一個廣告檔案庫，反映了廣告中仍然存在的偏見和刻板印象。這些案例遠非僅僅是軼事，它們描繪了西班牙行銷產業與性別平等之間的關係。
特穆和貝克再次並列登上最受詬病的頒獎台。 這為這一發展軌跡增添了新的篇章，並凸顯了關於廣告中性別歧視的社會辯論仍然非常活躍。從將地理定位設備作為監控伴侶的工具，到用半裸的身體來吸引顧客賣麵包，這些屢獲殊榮的廣告活動表明，追求快速效果可能會與基本權利發生衝突。