IAB西班牙西班牙廣告、行銷和數位通訊協會提出了 六，社交網絡年度研究，與 維科。這項研究是對網路使用者在社群網路上的行為最完整的分析之一，提供了有關其對社會和數位經濟影響的關鍵數據。
事實證明，社群網路是公司的重要管道，它鞏固了自己作為一種工具的地位，不僅擴大了用戶與品牌之間的互動，而且還顯著影響了購買流程。報告稱， 70% 的用戶認識到社交網路影響他們的購買決策，這突顯了其在行銷和電子商務中日益增長的相關性。本文詳細探討了該研究最值得注意的結論，並分析了目前的影響。
第六次社交網絡年度研究的主要結論
社群媒體滲透率
Un 82% 18 至 55 歲的西班牙網路使用者使用社群網路，相當於超過14萬用戶。該數據反映了成長 4% 與 2013 年相比，鞏固了其作為主要通訊和娛樂管道的地位。從人口統計角度來看，性別差異其實已經消除，男性佔49%，女性佔51%。然而，最活躍的族群仍然是年輕用戶： 年齡在 18 到 30 歲之間。
就平台而言， Facebook 主導市場 具有令人印象深刻的 用戶數，其次是 YouTube ( ）和推特（ ）。 LinkedIn、Instagram 和 Spotify 等其他網路出現了顯著成長，而 Tuenti、Badoo 和 MySpace 則繼續下滑。
用戶評價 YouTube 成為評價最高的網絡，其次是 Facebook、Instagram 和 Spotify。偏好因興趣而異，但 Facebook 被定位為最受喜愛的社交網絡 的受訪者。
使用頻率
頻率分析顯示，用戶平均花費 每週 3,6 天 社交網路的平均時間為 每週 2 小時 51 分鐘。雖然這代表著減少 11 Minutos 與2013年相比，社群網路持續佔據用戶很大一部分空閒時間。
就頻率而言，Facebook 繼續領先，而 Instagram 已達到與 Twitter 類似的水平，鞏固了自己作為第三大使用率網絡的地位。 Spotify 也呈現明顯的上升趨勢。
存取裝置
El PC仍是主要設備 用於存取社交網絡，由 用戶數。然而，行動裝置的使用已增加 5% 由於智慧型手機普及率的提高，目前已達到 的網路使用者。就其本身而言，平板電腦的使用成長幅度較小（3%).
最繁忙的時間或“黃金時間”
社交網路的「黃金時間」因設備而異。例如，PC 在下午使用最多，而智慧型手機則全天連續使用，高峰時段為上午、下午和晚上。平板電腦在夜間最活躍，反映出它們在家中的使用更加輕鬆和娛樂。
用戶與品牌的關係
Un 的用戶在社群網路上至少專注在一個品牌，而 經常造訪品牌頁面。這些互動的動機主要是希望了解情況、參加競賽和獲得獨家促銷活動。 Facebook 是首選平台 ，然後是推特（ ) y YouTube (7%).
社交媒體廣告
社群網路上的廣告大多享有正面的看法， 認為合適的用戶。儘管對於共享個人資料仍持保留態度， 的用戶表示願意這麼做。
最受關注的產業是電信和科技（ ）、文化與媒體（ ）、美容與衛生（ ）和食物（ ）。這為那些希望利用新追隨者的品牌帶來了這些利基市場的機會。
社群網路與電子商務
社群網路對電子商務的影響是不可否認的，儘管只是 承認自己直接透過這些平台進行了購買。然而， 的用戶確信網路會影響他們的購買決策過程，其中服裝、鞋類、旅行和書籍是受影響最大的行業。
其他用戶的評論具有重要意義： 認為它們對他們的決策很重要。 Facebook 和 Twitter 作為這個社交互動的平台脫穎而出，而 YouTube 已成為重要的資訊搜尋工具。
關於網路業務使用的結論
該研究表明，對於消費者和品牌而言，社交網路正處於不斷演變和成熟的過程中。隨著影響力和滲透率的不斷提高，這些平台已成為現代互動的關鍵驅動力。對組織來說，這意味著需要建立一個 紮實的存在 基於智慧策略，包括 優質內容、有效的廣告以及與使用者的動態關係。