根據代表西班牙廣告和數位通訊產業的 IAB 西班牙協會與 Elogia 集團共同編寫的第五屆社交網路年度研究， 41% 的西班牙用戶 關注他們最喜歡的品牌 社交網絡，特別是自從 Facebook。具體來說， 93％的用戶 他們透過這個社群網路成為自己喜愛的品牌的粉絲。
行動存取社交網路的影響
本報告強調的數據之一是 70％的用戶 您已經從以下位置存取的社交網絡 手機，這代表增加 25% 與 2012 年相比。 56％的用戶 從那時起就這樣做 片，這揭示了顯著的成長和更大的擴展潛力。這些數據凸顯了相關性 優化行動裝置上的使用者體驗，這是尋求持續互動的品牌的基本關鍵。
Facebook 在用戶偏好方面處於領先地位
根據獲得的數據，其中 社交網絡 最常被那些關注自己喜歡的品牌的人使用， Facebook 以 93% 的支持率位居第一。 他們跟著他 Twitter 與 20%, YouTube 與 9% y Google+的 與 7%。人們對 Facebook 的偏好在於它能夠提供 各種內容格式 以及促進品牌和用戶之間聯繫的互動功能。
在社群網路上關注品牌的主要原因包括對 工作機會 （78％）， decuentos y promociones (77%)，以及 客戶服務 （70%）。這凸顯了企業利用 Facebook 和其他平台來改善客戶服務和開展活動的重要性。 誘人的.
穩定社交網路的使用
在研究報告中， 哈維爾·克拉克（Javier Clarke）IAB 西班牙移動和媒體總監強調了西班牙的穩定使用百分比 社交網絡 2013 年期間。 79%，與 2012 年相比保持不變，顯示十分之八的網路使用者擁有 活動檔案 在社群網路上。此外， 77% 的用戶每天都會造訪它們。
與往年相比，用戶比例顯著成長。 2009年，水準為 51%，達到 70% 到 2010 年， 75% 2011 年。 社群網路的整合 作為數位生活的重要組成部分。
用戶個人資料的更改
報告稱，社群網路上的用戶資料變得更加被動。 2013 年，共享內容的使用者比例從 43 年從 2012% 增至 36%。消費者現在更喜歡閱讀他人的貼文並對其做出反應，而不是創建 內容。這一趨勢與 Twitter 等平台上的活動下降，觀察到會話動態的減少。
西班牙社群網路的惡名
從知名度來說， Facebook 以 99% 領先，之後 Twitter （92％）， YouTube （88％）， Tuenti （76％）， Google+的 （75％）e Instagram （64%）。在另一個極端，網路就像 Pinterest （29％）， Vimeo的 （25％）和 四方 (13%) 有 承認 明顯少了。
更多連結和參與的用戶
另一個相關方面是用戶越來越多地與更多社交網路進行互動。 2010 年，平均數為 每個用戶 1,7 個網絡; 2013 年，這一數字上升至 3,6。從估值來看， YouTube以8,1分位居第一，接下來 臉書 (7,9), Spotify (7,7), 興趣 (7,4) y 推特 (7,3).
WhatsApp 作為新的社群網絡
研究首次包含以下問題： Whatsapp 作為社交網絡。他 88％的受訪者 是該平台的用戶，並且 59% 的人認為它是一個社交網絡 因其能夠連結聯繫人並促進 群體互動。然而，雖然用戶在其他平台上保持參與，但幾乎一半的用戶承認 停止使用聊天功能 傳統社交網絡，尤其是 Facebook。
Facebook 作為西班牙主要社群網路的影響不容置疑。它連接品牌和用戶的能力，加上其格式的靈活性，使其成為數位行銷的關鍵工具。學會利用此管道的公司可以更好地準備接觸目標受眾， 建立持久的關係.