由於 78% 的互聯網用戶參與了電子商務，西班牙去年對數字廣告的投資超過了 4.000 億歐元。 到 2025 年，回報率預計將超過該數字。 最好通過策略實現對銷售的影響超出預算的投資回報率。 在電子郵件營銷的情況下，每投資 32 歐元可獲得 1 歐元的回報。
生態變遷，戰略變遷
根據IAB西班牙委託Elogia機構進行的最新研究，78%的西班牙網路使用者主要透過網路購物。這一比例較2021年數據增長了兩個百分點，與該國電子商務行業的上升趨勢相符，清晰地表明電子商務正以快速而穩定的步伐不斷整合。隨之而來的是企業在當今和未來數位化時代所面臨的挑戰和需求。
其中，數位行銷尤其突出，其策略不斷強化和更新，以在瞬息萬變的虛擬生態系統中吸引客戶。例如， Mailrelay等工具每月可為每位客戶發送 80.000 萬封郵件，並有可能觸達多達 20.000 萬個聯絡人。的確，企業要想在網路世界生存下去，就絕不能吝惜創新和投資。
百萬富翁投資並持續增長
根據IAB西班牙的上述研究，去年西班牙數位廣告投資成長了34% ，超過4.000億歐元，超過了疫情前的水平。事實上，為防止疫情蔓延而採取的限制措施是造成這一增長的部分原因。因此，近期的這場健康危機加速了這一持續的數位化進程，推動該產業走向更虛擬化的未來。
在成長最快的領域中，搜尋行銷和社群媒體脫穎而出，獲得了最多的投資。 2020年至2021年間，它們的投資分別成長了47,8%和42,7%，合計佔數位廣告總投資額的64% 。展示廣告緊追在後，投資額與往年持平，但增幅並不顯著。
就投資報酬率而言，西班牙也表現出色。根據Statista統計， 2021年西班牙線上廣告收入達到3.567億歐元，該平台預計到2025年這一數字將輕鬆超過4.000億歐元。這是因為隨著數位轉型加速，數位行銷工具的價格越來越親民，根據所選工具的不同，有時還能帶來豐厚的回報。
電子郵件營銷無與倫比的投資回報率
在行銷領域，投資報酬率 (ROI) 是衡量行銷活動是否獲利的關鍵指標。據 DMA 協會稱，電子郵件行銷每投入 1 歐元，就能獲得 32 歐元的回報。這一數字使得電子郵件行銷成為數位行銷中最具成本效益的策略之一，即便它並非最賺錢的策略。即使在 2019 年，電子郵件行銷預算僅佔平均預算的 13%，卻對 19% 的銷售額產生了影響。
因此，根據 Adestra 和 The Econsultancy 的一項研究，超過 70% 的公司認為電子郵件行銷的投資報酬率 (ROI) 優秀或好。統計數據顯示，此接受度分別為 72% 和 67%，超過了搜尋引擎優化 (SEO) 和點擊付費廣告 (PPC ) 或搜尋廣告。儘管電子郵件行銷看似簡單，但它提供了多種使用方法和策略來最大化其影響力。
如何讓客戶點擊
任何行銷策略的根本目標都是讓新舊客戶都能存取推廣內容。以電子郵件行銷為例，平均開啟率為 22,86%，點擊率為 3,71%，但這些指標仍有提升空間，可以進一步優化以提高開啟率和客戶留存率。無論顧客是否購買產品，退訂率僅為 0,21%。
要實現這一目標，推廣的產品或服務本身僅僅有效是不夠的。事實上，專家一致認為，最合適的策略是個人化電子郵件，以提升其吸引力。由於電子郵件本身就是一種較私密的溝通管道，因此直接與使用者互動是關鍵策略，必須運用這種策略才能透過激發興趣和創造機會來產生影響力。
此外，像 Mailrelay 這樣的工具能幫助您最大限度地發揮電子郵件行銷活動的潛力。它提供全面的群發郵件統計數據，讓您可以監控展示次數、點擊次數、地理位置統計數據，甚至訂閱者活動。它還為這款原本就高效且性價比極高的工具添加了新聞簡報編輯器和聯絡人管理功能。