亞馬遜持續在多個領域同步推進。儘管其股價在觸及關鍵技術支撐位後強勁反彈，但該公司確認，其廣告業務在其平台內正穩步發展；其在瑞典的可再生能源投資已接近1吉瓦；儘管中國競爭對手正在迎頭趕上，但其在西班牙的物流優勢依然穩固。所有這些都展現出一個不僅銷售產品，而且還涉足太空、數據和能源領域的巨頭形象。
亞馬遜的戰略核心在於最大化其生態系統的獲利能力。該公司不再依賴第三方投放廣告，而是將越來越多的零售廣告轉移到自有數位店鋪，因為消費者在這些平台上已經表現出購買意願。 Sensor Tower 的數據顯示，2026 年上半年，亞馬遜 56% 的廣告曝光量來自其網站和應用程序，其餘 44% 則分佈在外部平台上。沃爾瑪也正在進行類似的轉型，而且力度更大：其網站廣告投放比例在短短一年內就從 17% 躍升至 44%。
廣告作為利潤驅動力
這種轉變並非偶然。廣告已成為亞馬遜最大的收入來源之一，光是第二季就創造了19.800億美元的收入，比去年同期成長26%。這一成長有助於提升亞馬遜在北美和國際業務的營運利潤率。關鍵在於，平台內的廣告能夠利用用戶的購買意願和第一方數據，而傳統廣告平台難以做到這一點。
然而，風險在於消費者。過多的贊助商品可能會降低購物體驗，如果消費者支出放緩，廣告主在競標這些廣告位時可能會三思。即便如此，儘管今年上半年整體市場下滑了17%，亞馬遜仍控制著美國近60%的廣告曝光量。
再生能源：亞馬遜的綠色脈搏
同時，在北歐，亞馬遜持續拓展其清潔能源業務。該公司在瑞典簽署了四項新的風電購電協議，使其在該國的項目總數達到九個，新增裝置容量985兆瓦，接近1吉瓦。其中規模最大的風電場是位於達拉納省的法格拉森風電場，裝置容量132兆瓦，目前正在興建中。其他三個風電場——博阿普風電場、達勒博風電場和法格拉斯風電場——已投入運營，新增裝置容量67兆瓦。
這些協議是亞馬遜氣候承諾的一部分，其目標是到2040年實現淨零排放。該公司表示，已在全球投資了700多個無碳能源項目，總裝置容量超過40吉瓦。在歐洲，已有超過260個項目，總裝置容量超過10吉瓦。到2025年，亞馬遜將成為瑞典最大的清潔能源企業採購者。該公司認為，這些協議不僅滿足了自身需求，也創造了當地就業機會，並惠及園區所在社區。
西班牙：物流領導階層面臨壓力
在西班牙市場，亞馬遜仍是配送領域的霸主，但它已不再獨佔鰲頭。根據西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）預測，到2025年，47,8%的包裹將來自亞馬遜，而Temu、Shein、AliExpress和Miravia等中國平台已佔據24,7%的市場份額。僅僅一年前，中國平台的市佔率還不到7%。這種爆炸式增長主要得益於低價訂單和小包裹的激增——如今，小包裹已占到所有包裹的三分之二。
歐盟的回應是所謂的“Shein稅”，即對價值低於150歐元的包裹徵收3歐元的稅款，該稅於7月1日生效。布魯塞爾方面估計，每天抵達歐洲的1,600萬個包裹中，97%都是低價值包裹，而這項新稅旨在遏制這種低價值包裹的湧入。同時，亞馬遜持續致力於在西班牙發展，擁有3萬名員工、40個物流中心以及戰略物流基礎設施，這些投資累計達250億歐元，涵蓋15年。
該公司本週在股市表現積極。亞馬遜股價上漲3,97%，至266,43美元，先前Evercore ISI將亞馬遜的目標價上調至355美元，理由是人工智慧工具正在推動零售業的銷售成長。此前，該股一度觸及7月以來的最低點255,02美元，並在50日移動均線附近獲得支撐。分析師指出，下一個目標是突破271,11美元，這將為重新測試287,20美元打開大門。
簡而言之，亞馬遜將其在電子商務領域的優勢與在廣告、再生能源和物流領域的巧妙多元化相結合。該公司不僅銷售產品，還銷售支撐這些產品的基礎設施。儘管競爭異常激烈，尤其來自中國，但亞馬遜仍然擁有明顯的優勢：它能夠將每一次點擊、每一次搜尋和每一次出貨都轉化為商機。
